Com mais de 50 anos de história, a PepsiCo Brasil se destaca por sua abordagem estratégica e inovadora, buscando alavancar seu portfólio e se adaptar às preferências locais, sempre com um foco na sustentabilidade e no impacto positivo no mundo.
A PepsiCo Brasil, uma das líderes no mercado de alimentos e bebidas, tem se dedicado à criação de um centro de biodiversidade na região de Sorocaba (SP), visando fortalecer tanto seu portfólio local quanto global. Esta iniciativa reflete a busca da empresa por inovações que conectem os consumidores com produtos originários da região, como raízes e frutas nativas paulistanas, ampliando o alcance para mercados internacionais. Segundo Philip Kotler e Keller (2013), o conhecimento da marca é fundamental para direcionar suas futuras ações e garantir a promessa de valor que ela entrega aos consumidores. No caso da PepsiCo, sua visão de marca é clara: criar produtos que tragam benefícios reais para seus consumidores e, ao mesmo tempo, respeitar as práticas sustentáveis.
Com 54 anos de presença no Brasil, o país se tornou pioneiro nesse centro de pesquisa e desenvolvimento global da PepsiCo, o R&D, focado na criação de produtos específicos da região. O portfólio da empresa abrange categorias como snacks, cookies & crackers, laticínios, grãos e bebidas. Esta diversificação demonstra o compromisso da marca em atender as necessidades locais enquanto segue com sua visão estratégica de negócios, centrada na performance com propósito e nos valores que alavancam o sucesso sustentável da empresa.
A PepsiCo enfatiza que sua estratégia de negócios está em consonância com a sustentabilidade, buscando produzir alimentos mais nutritivos e sustentáveis, impactando positivamente as comunidades. A marca tem um foco crescente no aprimoramento estratégico da saúde e bem-estar, e nos próximos anos, o objetivo é expandir o portfólio de Nutrição. Isso inclui produtos que ofereçam grãos integrais, frutas, vegetais, proteínas e hidratação, com destaque para alimentos típicos da América do Sul, como mandioca, inhame e açaí, que fazem parte da dieta dos consumidores locais.
Além do centro de inovação em Sorocaba, a PepsiCo também possui um centro de excelência global no México, focado em tecnologias de cozimento. Isso demonstra a capacidade da empresa de globalizar sua atuação sem perder de vista as preferências locais. A criação de um time especializado de “seasoning” (especialistas em aromas) de diferentes países para determinar os sabores das marcas globais reforça o compromisso da PepsiCo com a adaptação aos gostos locais, mantendo a inovação como base de sua atuação.
A visão da PepsiCo, que coloca a sustentabilidade no centro de suas operações, é voltada para o sucesso a longo prazo. A empresa busca não apenas vender produtos, mas também proteger o planeta e empoderar as pessoas, criando valor sustentável para as gerações futuras. Em 2025, a PepsiCo planeja intensificar seus esforços para melhorar ainda mais seus produtos e continuar contribuindo para soluções de desafios coletivos, como mudanças climáticas e questões sociais.
No campo do design de comunicação, a PepsiCo tem adotado uma abordagem criativa que busca conectar as mensagens e imagens transmitidas ao público de forma a criar uma experiência sensorial única. O design da embalagem, por exemplo, não é apenas visual, mas busca evocar memórias e sensações nos consumidores, levando-os a associar a marca a momentos positivos, como o sabor do produto e a experiência de consumo. Essa sinestesia criada pelas imagens e pelo design transmite a mensagem de qualidade, inovação e proximidade da marca com os seus consumidores.
Com sua constante atualização e adaptação às novas tecnologias, a PepsiCo continua sendo uma das empresas mais inovadoras do setor, mantendo-se relevante no mercado global e local. O design de comunicação desempenha um papel essencial nessa estratégia, garantindo que a empresa se conecte de maneira eficaz com seu público-alvo, criando experiências memoráveis que impulsionam o crescimento da marca e fortalecem sua posição no mercado.
